Qadoqlash qutisi dizaynidagi rang mahorati

Qadoqlash qutilarini loyihalashda rang texnikasi quyidagi fikrlarga e'tibor berish kerak: birinchi navbatda, rang va qadoqlash materiallari o'rtasidagi yozishmalar; Ikkinchisi - rang va rangning o'zi o'rtasidagi kontrast. Bu ikki nuqta rangdan foydalanishda asosiy hisoblanadi.
(1) Chjaoying
Xo'sh, rang va qadoqlash materiallari o'rtasidagi yozishmalar haqida qanday gapirish kerak? Asosan tashqi qadoqlash rangi orqali u ichki qadoqlash elementlarini ochib berishi yoki aks ettirishi mumkin. Tashqi qadoqlashning birinchi qarashida, odamlar asosan ichki qadoqlash nima ekanligini tushunishlari yoki bog'lashlari mumkin. Ushbu son uchun muallif buni avvalgi maqolalarida bir necha bor eslatib o'tgan, ammo agar biz do'konga kirib, tovarlarni ko'rib chiqsak, ko'plab mahsulotlar bunday yozishmalarni aks ettirmaydi. Iste'molchilarga qadoqlangan narsaning nima ekanligini sirtdan ichkariga qadar o'ylashni qiyinlashtiring. Albatta, bu mahsulot savdosiga ijobiy reklama ta'sirini o'tkaza olmaydi. Oddiy tashqi qadoqlash rangi bu xususiyatni turli darajada tushunishi kerak;
(1) Sanoatdan oldinga siljish, oziq-ovqat mahsulotlarini qadoqlashda g'oz sariq va pushti kabi ranglardan normal foydalanish odamlarga iliqlik va yaqinlik hissi beradi. Albatta, ular orasida choy juda ko'p yashil rangdan foydalanadi, ichimliklar ko'p yashil va ko'k rangdan foydalanadi, alkogolli ichimliklar va pishiriqlarda yorqin qizil rang ko'p ishlatiladi, bolalar ovqatida ko'p atirgul rangi ishlatiladi, kundalik kosmetika mahsulotlarida atirgul rangi, pushti oq rang ishlatiladi. , issiq va oqlangan atmosferani ta'kidlash uchun asosiy ranglar sifatida ochiq yashil, och ko'k va quyuq qahva, kiyim-kechak, poyabzal va shlyapalar asosiy ranglar sifatida quyuq yashil, to'q ko'k, qahva yoki kul rangdan foydalanadi. sokin va nafis go'zallik.
Ishlash xususiyatlariga kelsak, oziq-ovqat mahsulotlariga kelsak, kek Dim sum asosan oltin va ochiq sariq rangdan tayyorlangan bo'lib, odamlarga xushbo'y taassurot qoldiradi; Choy va pivo kabi ichimliklar ko'pincha qizil yoki yashil ranglardan foydalanadi, bu choyning boyligi va xushbo'yligini anglatadi; Pomidor sharbati va olma sharbati ko'pincha qizil rangdan foydalanadi, bu narsaning tabiiy xususiyatlarini ko'rsatadi. Garchi ba'zi qadoqlashlarda asosiy rang ohangidan mahsulotning o'xshash atributlariga ega bo'lgan ranglar ishlatilmasa ham, diqqat bilan o'rganib chiqqach, agar qadoqlash dizayni o'z qo'li qalamiga asoslangan bo'lsa, unda ramziy rangli bloklar, nuqtalar, chiziqlar bo'lishi kerak. , yoki tashqi qadoqlash tasvirida shu rang bilan ta'kidlangan konsentrlangan tarkib. Bu har bir insonning g'ururli ishi bo'lishi kerak. Kiyim-kechak, bo'yanish va hatto sharob uchun qadoqlashning ko'plab misollari mavjud.
(2) Qiyosiy munosabat
Bundan tashqari, ranglar o'rtasidagi kontrast. Bu ko'plab mahsulot qadoqlarida ifodalash uchun eng oson narsa, ammo tushunish juda qiyin. Dizaynda u ustadan keladi va qadoqlashning yara ta'siri bahorgi qorga o'xshaydi, aks holda u pastkash odamga o'xshaydi. Xitoy xattotligi va rassomchiligida ko'pincha "zich, ammo nafas olmaydigan, siyrak, ammo yuguruvchi" degan mashhur ibora mavjud. Aslida, bu qiyosiy munosabatlarga ishora qiladi. Qadoqlash dizaynida bu qarama-qarshi munosabatlar juda aniq va keng tarqalgan. Taqqoslash deb ataladigan narsalar odatda quyidagi jihatlarni o'z ichiga oladi: rang chuqurligining kontrasti, rang intensivligining kontrasti, rang nuqtasi va sirtining kontrasti, rang murakkabligining kontrasti, ranglarning nafisligi va qo'polligi kontrasti, ranglardan foydalanish kontrasti. , va hokazo.
(1) Ishlatilgan rang chuqurligining kontrasti.
Hozirgi vaqtda bu qadoqlash dizaynida eng ko'p ishlatiladigan va keng tarqalgan rang. Ko'pgina grafik dizaynlarda (afishalar, osilgan rasmlar yoki grafik dizaynga ishora) juda keng tarqalgan. Chuqurlik va soyaning kontrasti deb ataladigan narsa, uyg'un vizual effekt yaratish uchun dizayndagi ikkita rang, chuqurlik va soyaning aqlli kombinatsiyasiga ishora qilishi kerak. Odatda keng maydonli ochiq rangli taxta uchun ishlatiladi, tepada quyuq rangli kompozitsiyalar qo'llaniladi, masalan, ochiq sariq rangli taxta, qahva rangi bilan naqshlangan yoki qahva rangli bloklarda ochiq sariq yoki oq naqshli chiziqlardan foydalanish; Yoki ochiq yashil asosdan foydalaning; To'q yashil kompozitsiya; Pushti pol; Yorqin qizil rangdagi kompozitsiya; Och kulrang asos; Sovun qora tarkibi va boshqalar. Bu qadoqlash dizaynida ishlatiladigan rang chuqurligining kontrastlari bo'lib, ular ba'zi kosmetika qadoqlariga yoki ba'zi G'arbiy sharob qadoqlariga qo'llanilishi mumkin, ayniqsa G'arbiy sharob qadoqlashda eng keng tarqalgan. Xitoyning Changyu vinosi va Shuanghui uslubidagi kolbasa, shuningdek, Xijie go'sht mahsulotlarini qadoqlash asosan ushbu shaklda ifodalanadi. Ushbu qadoqlash shakli Yaponiya, Janubiy Koreya va Tayvanda ham keng tarqalgan. U taqdim etadigan vizual effekt yorqin, sodda, muloyim va oqlangan.
(2) Ochiq va quyuq ranglarning kontrasti (shuningdek, chuqurlik kontrasti deb ham ataladi) qadoqlash ranglarini ishlatishda muhim reproduksiya texnikasi hisoblanadi. Yengil va og'ir o'rtasidagi bunday kontrast ko'pincha tantanali va chuqur mavzu naqshini engil va oqlangan asosiy rang bilan yoki tantanali va chuqur mavzu naqshida (ko'pincha asosiy diqqat sifatida rangli blok naqshlari bilan) ta'kidlaydi. Yengil va sodda nafislikni ifodalovchi qadoqlash materialining mavzusi va nomi, shuningdek savdo belgisi yoki reklama shiori. Aksincha, asos sifatida og'ir va chuqur pigmentning katta maydoni ham mavjud. Yengil va oqlangan rang ohanglaridan foydalaning yoki ma'lum bir rang blokiga e'tiboringizni qarating yoki ba'zi naqshlarni har tomonlama bezang. Ochiq va quyuq ranglar o'rtasidagi kontrastning bu turida pigmentlar odatda muvofiqlashtirilgan rang kontrastiga va issiq va sovuq rang kontrastiga ega. Muvofiqlashtirilgan rang kontrasti texnikasi ko'pincha och yashildan quyuq yashilgacha; Yengildan quyuqgacha qahva; Pushti yorqin qizil rangdan farq qiladi, sovuq va issiq ranglar o'rtasidagi kontrast ko'pincha qora va oq, qizil va ko'k va hokazo.
(3) Rangda ishlatiladigan sirt kontrasti (yoki o'lcham kontrasti) asosan qadoqlash tasvirini loyihalash jarayonida qo'llaniladi, bu markazdan yoki konsentrlangan nuqtadan pigmentlarning kontrastini umumiy tasvirga, ya'ni kontrastni o'z ichiga oladi. tasvirning kichik va katta joylari o'rtasida. Kundalik hayotda, ayniqsa, yuvish va bo'yanish vositalarida, mahsulotning qadoqlash qutisida butun maydon toza va ozoda ekanligini, o'rtada juda aniq og'ir rangli kichkina kvadrat (yoki oval yoki kichik dumaloq) paydo bo'lishini ko'rishimiz mumkin. . Keyin, qadoqlash tarkibining markasi va nomi mavzusi ushbu kichik kvadratning rasmidan aks ettirilgan. Bu nafaqat nuqta va sirtning kombinatsiyasi, balki katta va kichik o'rtasidagi kontrast, vaqti-vaqti bilan nuqtadan nuqtaga o'tadi.
(4) Rangni ishlatishda murakkablik va soddalik o'rtasidagi kontrast. Biz birlashtirilgan "100" ni ko'rishimiz mumkin
Tez tayyorlanadigan noodles, qadoqlash sumkasida, pastki yarmi har bir aralash tez tayyorlanadigan noodlening haqiqiy naqshidir, uning rasmining yuqori qismida esa butun toza katta yashil va qizil rang, so'ngra "100" sezilarli darajada ta'kidlangan. “Qadoqlash olami” jurnalining 66-sonining muqovasiga qarang (bu kitobning o‘rami deb ham ataladi). Haqiqiy o'tlar bilan to'qilgan fotosuratlarning katta maydonini fon sifatida ishlatish, bu juda murakkab ko'rinadi, hatto to'rtta so'zli "qadoqlash dunyosi" ni ham o'z ichiga oladi. Biroq, asosiy tasvirning markazida toza dumaloq bo'sh joy mavjud. Unda "2000 yilda ushbu jurnal o'z nashri va hajmini kengaytiradi" va "Siz mahalliy pochta bo'limiga obuna bo'lishingiz mumkin" deb ko'rsating. Bu juda sodda va tushunarli, ammo jurnal ifodalashi kerak bo'lgan eng muhim g'oyalarni mohirona va mustaqil ravishda ta'kidlaydi. Muallif, shuningdek, do'konda chuchvara qadoqlash sumkasi va ziravorlar qadoqlash qopini ko'rgan, bu erda butun rasm yashil, qora va * ranglardan iborat bo'lib, bir-biri bilan to'qilgan bo'lib, savdo belgisini ham, nomini ham ifodalashni xohlaydi. qo'shilgan naqsh. Biroq, murakkab dizaynning amaliy ma'noga ega bo'lmagan katta maydoni tufayli, yashirin naqshlar paydo bo'lib, yuqorida tushuntirilishi kerak bo'lgan asosiy mavzuni suyultiradi va bosadi, odamlar psixologiyasida zulm va bezovtalik tuyg'usini keltirib chiqaradi, bu esa tabiiy ravishda savdoga ta'sir qiladi.
(5) Rangdan foydalanishning oqlangan kontrasti asosan qo'pol belgilarni ta'kidlash va ularning nafisligini aks ettirishdir. Va bu qo'pol ifoda usuli "iflos" va tartibsiz ranglardan foydalangan holda amalga oshiriladi (aslida, bu noyob va ba'zi G'arb yog'li rasmlari bu ifoda haqida juda ko'p - ya'ni zamonaviy abstrakt san'at). Ushbu kompozitsiya mavzuning ramziy ochilishi yoki "lotus gullarini ta'kidlash" mavzusiga xizmatdir.
Gullar orasida uni bir oz qizil rangga aylantiring. Qadoqlash ekranida tartibsiz ranglar to'plami tasodifiy surtilgan yoki ustiga tashlangandek ko'rinadi. Keyin jimgina chetga surib qo'ying yoki undagi naqsh mavzusini oqilona joylashtiring. Bu juda qiziq narsa. Qadoqlashdan tashqari, hatto kitoblarni bosish (zh ē n), reklamalar, reklama afishalaridagi plakatlar va televideniedagi dam olish dasturlari ham bunga harakat qilgan.
(6) Rangni ishlatishda kontrast. Bu kontrast asosan bir nechta pigmentlarning o'zlari orasidagi farqlardan hosil bo'lgan qarama-qarshi effektdir. Bu kontrast effekti odatda yorug'lik va qorong'ulik o'rtasidagi kontrast (yoki yin va yang o'rtasidagi kontrast) bilan namoyon bo'ladi, masalan, Xitoyning engillik tushunchasi; Issiqlik va sovuqlik o'rtasidagi kontrast, masalan, qizil va ko'k o'rtasidagi kontrast; Harakat va sukunat o'rtasidagi kontrast, masalan, nafis va sokin fon va jonli va jonli naqsh va matn o'rtasidagi kontrast; engil va og'ir o'rtasidagi kontrast, masalan, chuqur va engil pigmentlar o'rtasidagi kontrast va boshqalar.